La Lombardia si conferma tra le regioni italiane più attente alla sostenibilità e alla raccolta differenziata di vetro, carta e plastica. Tuttavia, quando si parla di RAEE – Rifiuti da Apparecchiature Elettriche ed Elettroniche – il quadro è ancora critico: la raccolta è ancora al di sotto degli obiettivi europei, nonostante l’aumento costante dei dispositivi elettronici in uso quotidiano.
Per colmare questo divario, a dicembre 2025 Regione Lombardia ha lanciato “Do You RAEE?”, una campagna rivolta a tutti i cittadini, con particolare attenzione alle giovani generazioni, per promuovere comportamenti consapevoli e spiegare, in modo semplice e immediato, le quattro modalità corrette per avviare al recupero i RAEE.
Creators e strumenti di comunicazione
La campagna si avvale della collaborazione di cinque creators attivi sui temi di sostenibilità, tecnologia e ambiente: Greencome, Nicola Lamberti, Andrea Galeazzi, Alessio Cicchini e Giulia Meta, per raggiungere il pubblico con linguaggi contemporanei e contenuti immediati.
Per il pubblico digitale, sono stati realizzati:
- 7 videopillole informative
- 10 quiz interattivi
- Una campagna visual articolata in tre soggetti, con un tocco di ironia leggera
L’obiettivo è informare e coinvolgere, facendo comprendere quanto sia semplice e importante conferire correttamente i RAEE, contribuendo così a un sistema di gestione e riciclo più efficiente e sostenibile.
Commento
“Do You RAEE?” evidenzia come anche piccoli gesti quotidiani possano fare la differenza nella tutela dell’ambiente. Con una comunicazione diretta, chiara e accessibile, la campagna invita tutti i cittadini a diventare protagonisti della sostenibilità digitale e della corretta gestione dei rifiuti elettronici.